红网新媒体集团董事长舒斌：媒体融合不是简单的物理搬家

编者按：媒界大咖，山城“论剑”。6月29日，以“新时代，主流再出发”为主题的第四届观媒峰会在重庆拉开帷幕。本届峰会由观媒、观媒研究院主办，华龙网联合主办，重庆大学新闻学院为峰会提供学术指导支持。

在“特别呈现•媒体的未来”环节，一点资讯副总裁、总编辑吴晨光，视觉中国创始人、执行董事柴继军，湖南红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌，华龙网集团副总裁、执行总编辑周秋含现场分享。以下是舒斌的演讲全文：

湖南红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌在演讲中

各位同行，下午好！作为红网的创始人，我进入这个行业已经18年了，我曾经也经受过很多的诱惑，但始终没有离开这个行当。其实前不久我才来过重庆，为什么现在又来？我想，还是为观媒的这份执着而来，也是为华龙网的盛情而来，更是为了来这里了解我们这个行业最前沿的东西。我注意到，老朋友越来越少了，但新面孔越来越多，我想这是我们这个行业的特点，长江后浪推前浪，前浪是不是死在了沙滩上？我不想死在沙滩上，所以，我们一起再往前走。

主办方给我出了一个题目，希望我来谈“下沉之路”。我回想了一下我这走过的18年，始终是按照毛主席所说的“农村包围城市”，在农村去建立“红色根据地”这样的指导思想来做。我们十年前就开始到县里面办分站，2017年，我们下决心把14个市州站全部收回来进行直营，去年组建成立了红网新媒体集团，现在要做到管人、管导向、管经营、管资产，所以我们在去年有这样一个下沉的大动作。

我想，这个下沉也是跟着介质变化而变化的。我们从原来在县里面办站到后来办手机报，再到后来我们把每个县客户端的分端建立起来，到现在我们谈的在县里建融媒体中心，由我们来承建。当然，我们是最有条件的，省委也这么认为。

现在我们在做红网云，不久前我看到的信息是北京市要求在8月底之前全部建完，华龙网的客户端已经在重庆近40个县区落地。其实在云上可以做很多的事情。我觉得沉下去的是向前的路，涌上来的是因之而生的澎湃伟力。

我们前面速度慢一些，但是后面速度很快。在今年六月，基于网、报、端和商业网站的两微以及当地电视台、电台、内报内刊的集中管理平台的模板已经成熟，我们后面速度会加快，而且我们会拿到一个批文，也就等于是尚方宝剑，现在要求上云平台的有很多，已经签约的合作意向，在还没有看到文件时就已经非常踊跃。

我们拿出5000万资源，支持湖南52个还没有摘帽的贫困县，对当地农产品和旅游产品进行免费推广宣传，形成牢牢的绑定。我今天不说与各个厅局的绑定，因为今天是讲下沉。下沉就是牢牢的绑定他们，给他们提供传播解决方案，我们是一个总的策划者、推动者，也是一个总的技术的支持者、方案的提供者和实施者。

媒体融合不是简单的物理搬家，意愿、思想还有行动都要搬。这些年风风雨雨走过来，正面声音多了，地方上好的声音也多了起来，遇到负面问题的时候，“问政湖南”和“百姓呼声”帮助他们发现问题，解决问题，提升了党委政府的形象。

当然，有负面舆情时，我们会告诉他们方法，怎样去预防，怎样去评估、处置。所以，我们与基层党委政府是命运共同体，我们更是为他们解决了媒体平台缺乏的问题。中央到地方提出不要层层办媒体，我们给他们提供解决方案，我们是在真正帮助他们。当然，帮助他们还有最重要的一点，就是提升宣传部门在地方上的话语权。

红网“两端三级四屏”融媒体矩阵

我们湖南有122个县，红网建成了“两端三级四屏”的融媒体矩阵。两端是指PC端、移动端，三级是指省市县，四屏是指电脑屏、手机屏、户外大屏和电梯小屏。树型融媒体党网旗舰成型，一朵以“红网云”为内核的集群化、矩阵化“云立方”正在向各个平台深情绽放。

我们也受到了高层的关注。今年5月9日，湖南省委书记杜家毫调研网信工作时指出，支持红网新媒体集团发挥省市县分站体系优势，进一步向基层拓展延伸，构建全省县域融媒体中心，从战略高度为“红网云”确立了发展路径。湖南省委网信办要求各市州网信办大力支持“红网云”部署，制定具体实施方案和配套政策措施，推动各区县和有关部门尽快入驻“红网云”，积极争取当地财政部门为“红网云”部署和运营提供必要的经费保障。5月31日，杜书记到湖南出版集团来调研时说，红网很红，也有影响力，但特色还可以在一个方面加强，那就是讲好故事，他希望我们是讲好红色故事最好的网站，最有特色的网站。

基层非常需要方向指引、需要对口培训，需要技术支撑，同时也需要内容生产的模式、经营的模式等等，这给我们带来了一个巨大的发展空间。所以我们说要向下，不断向下，我们过去是往下走，我们现在依然要往下走。今年春节过后，我要求集团班子成员每个人要联系两个地市，每个地市今年必须在两个月时间里走到。

现在又到了新的历史阶段，形势比以前更有利，我们就是要抓住这样的机会做好融合。当然，这种融合也不单是自己的融合，我们也希望跟外部融合，希望与各省同行融合，也需要在座的一点资讯、今日头条等融合，需要借助你们的力量放大我们的影响。

红网云模型

我们红网云重点推进的还是媒体云，也就是新闻资讯版块。另外有一个党政云，我们湖南有390万党员、20万个支部，一个文件下去就有220万用户，现在中组部肯定了我们这种模式，怎样把红网和红星网（注：红星网是中共湖南省委组织部主办的网站）打通，这也是我们正在思考的问题。我们现在讲关键少数，党员干部队伍以及最广大百姓都是依附在这张网上的，需要用不同的方法去激活。我们还有企业云、社区云、高校云、文化云，这样一些云的建设我们都在推进中。

屈原说，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。我们与大家一样，痛苦着自己的痛苦，快乐着自己的快乐，有快乐希望以后与大家分享，有痛苦也希望大家帮我们分担，谢谢大家。

更多阅读：

本公号原创文章欢迎转发朋友圈微信群

未经授权严禁任何形式转载

欢迎您在文末留言，我们期待与你交流